ProWein-2017: французский синдром от Jean Loron

Каждая компания, как правило, выходит на рынок со своей легендой, со своей непридуманной историей. Иногда эту «легенду» приходится, что называется, «высасывать из пальца». Но вот кому ничего не надо придумывать, так это французским виноделам. Их винодельни, как правило,  – сама история, которую лишь надо «подпитывать» новыми идеями, давать им «второе дыхание».

История и развитие винного дома Жан Лорон, который находится в Бургундии, в какой-то степени и типична, и уникальна.  
Жан Лорон (Jean Loron), именем которого назван сегодняшний винный дом, родился в Шена (Chénas) в 1711 году. Он занимался виноделием в Божоле и Бургундии, а  в 1821 году его внук Жан-Мари Лорон уже не только производил вино, но и расширил бизнес, занявшись и продажей вина – вот почему годом рождения винного дома Лорон считается именно 1821-й, и это одна из старейших компаний в Бургундии и Божоле.






Гордость сегодняшнего винного дома – волшебный замок  шато де Бельвю, который был построен в 19 веке на холме Бельвю. Он возвышается над деревней Виллье-Моргон и расположен в самом сердце виноградарского района Божоле в южной части Бургундии. Очень давно, где-то между 1830 и 1840 годами трудолюбивые владельцы виноградников из Лиона построили здесь винный погреб, который безмолвно наблюдал, как несколько поколений производили в шато вино. В Шато-де-Бельвю с 1890 по 1895 годы жили изобретатели кинематографа братья Огюст и Жан Луи Люмьер. Может, они тоже хотели заняться виноделием, но что-то не срослось, и братья изобрели ни много ни мало – синема! С ним они и уехали на бульвар Капуцинов, и о них узнал весь мир. А какой замечательный парк расположен перед шато де Бельвю! Одних только видов деревьев и кустарников здесь – более трехсот.
В 1940-х шато де Бельвю было домом Анри Люмьер, сына Огюста Люмьер.
После Второй мировой войны русский князь и княгиня Льевен, родившаяся в Шатобриян, также жили в замке Бельвю, причем в истории замка появляется русский след. Князь Льевен проследил свое родство с одной из фрейлин российской императрицы Екатерины Великой, которая сама была русской княжной. Вот так начинаешь копаться в истории рода, и появляются самые неожиданные факты…
А теперь плавно переходим от легенды к маркетингу.
Легенда – одна из составляющих маркетинга, если она подкрепляется новыми продуктами и их превосходным качеством. И все это у компании Лорон есть – и новые вина каждый год, и качество, за которое виноделы ручаются.


[



В прошлом году на ProWein Maison Jean Loron представила новое вино, которое, скорее всего, руководители фирмы посвятили основателю рода – Жану Лорону и преподнесли свою идею так элегантно, так заманчиво и… так просто! Успех был предопределен, и в этом году вино показали на Продэкспо в Москве и снова на ProWein в Дюссельдорфе.





Во-первых, это новое вино Jean полностью произведено из винограда Гамэ (Gamay Noir). Почему Гамэ?  Да потому  что на гранитных почвах в Божоле Гамэ очень хорощо созревает. Виноград Гамэ темно-фиолетовый, а вина из него получаются очень фруктовые с оттенками клубники, малины и даже банана. А, во-вторых, новое вино сопроводили буклетом с полным описанием всех свойств вина, наградами и дистрибуцией. Плюс самые  разнообразные атрибуты: упаковочный мешочек, фартук, открытки и даже собственный вебсайт. Особенно очаровательна открыточка, на которой написано: «Меня зовут Жан, сын  семьи виноградарей, которая ведет свой род с 1711 года. Чтобы сделать соблазнительное и щедрое вино, я выбрал сорт Gamay Noir, который растет на гранитных склонах между Маконом и Лионом во Франции. Гамэ Нуар предлагает вам интенсивное вино с оттенками свежих фруктов.
Меня зовут Жан, и это вино похоже на меня».  
А теперь остается надеяться, что наши дистрибьюторы и импортеры тоже «клюнули» на «Жана», и мы скоро сможем его купить и насладиться его превосходным вкусом.

Галина Мумрикова

ProWein-2017: все страны и континенты. Ч.2

ProWein-2017: все страны и континенты