В XXI веке культурный код перестал быть просто элементом истории, превратившись в мощный инструмент экономической и социальной интеграции. Сегодня женские бизнес-проекты всё чаще направлены на возрождение и продвижение национальных традиционных промыслов, что даёт колоссальный импульс развитию креативных индустрий.
Креативный бизнес и сила маркетплейсов
Статистика подтверждает: около 30% женщин-предпринимателей выбирают для своих компаний направления, транслирующие культурную идентичность их регионов. Масштабированию таких проектов способствует активное развитие маркетплейсов, которые открыли локальным брендам доступ к многомиллионной аудитории и дают возможность осуществлять продажи разнообразных товаров народного потребления, имеющих признаки национальных культурных кодов.
В поддержку этой тенденции маркетплейс Wildberries совместно с «ОПОРОЙ РОССИИ» на полях Евразийского Женского Форума объявили конкурс «Культурный код 2.0: Женское предпринимательство». в котором могут принять участие женщины - индивидуальные предприниматели, самозанятые или юридические лица, в единоличном или коллегиальностей исполнительном органе которых присутствует женщина. Проект объединяет участниц из России, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и Армении. Главные критерии отбора — использование аутентичных узоров, натуральных локальных ингредиентов и символики народных промыслов в создании современных товаров.
Государственная поддержка и стратегия успеха
Для системного развития этой сферы необходима синергия государства и частного сектора. В России уже заложен прочный законодательный фундамент: Федеральный закон № 402-ФЗ «О нематериальном этнокультурном достоянии РФ» регулирует отношения в области выявления, изучения, использования и сохранение объектов нематериального культурного наследия. Следующим шагом профессиональное сообщество видит создание базы для защиты и развития материального культурного наследия. Нужен и закон, способный регулировать отношения в области материального этнокультурного наследия .
Сегодня государство активно поддерживает этно-инициативы через гранты Президентского фонда культурных инициатив. Однако для коммерческого успеха предпринимательницы внедряют и собственные прикладные маркетинговые стратегии, учитывая в них культурные особенности своих целевых аудиторий:
- ориентируются на потребности конкретных этнических групп, производя одежду , обувь, товары для дома, продукты питания с национальной символикой;
- используют персонализированный подход в своих маркетинговых тактиках и стратегиях создания товаров, отражающих ценности этнических групп потребителей ;
- вовлекают различные сообщества в культурные и социальные мероприятия и спонсируют отдельные традиционные национальные социальные и благотворительные проекты;
- используют инновационные технологии при производстве продукции, сохраняя ее аутентичность, например, внедряют компьютерные техники при имитации кружева, ручной вышивки, аппликации, национальных рисунков и узоров ;
- поддерживают фестивали национальных культур и спонсируют фольклорные коллективы, пропагандирующие искусство своих народов и народностей ;
- открывают обручающие курсы и создают творческие мастерские при своих производствах товаров народного потребления с применением этнических элементов.
Этническое предпринимательство: путь к многополярному миру
Развитие этой ниши тесно связано с глобальным явлением — этническим предпринимательством. В условиях активной миграции создание национальных ателье, ресторанов и магазинов становится способом сохранения идентичности в инородной среде. Так появляются и активно развиваются рестораны этнической кухни, ателье и магазины этнической одежды и обуви, товаров домашнего назначения и этнических продуктов питания. Такие бизнесы создаются для сохранения своей этнической идентичности, и они обогащают культуры регионов и стран, позволяя людям знакомиться с элементами культуры других народностей.Это обогащает культуру стран проживания, позволяя людям знакомиться с традициями соседей и гармонично ассимилироваться..
Мы наблюдаем такое интересное явление как ускоряющееся развитие этнического искусства во многих странах мира. Появилось понятие этнический дизайн (этнодизайн) , ставший феноменом общественной и экономической жизни и актуальной тенденцией развития промышленного дизайна. Он характеризуется применением аутентичных элементов, узоров, орнаментов, рисунков, цветовых сочетаний и материалов, исторически свойственных конкретному региону или конкретной стране.
В противовес глобализации этнодизайн формирует этнические стили как способы самовыражения, самоидентификации и независимости людей и народов. Этностиль становится проявлением уважения к культурному многообразию регионов и стран мира, а также отдельных народностей.
Культурные коды, зашитые в сознании каждого человека, используемые в дизайне и в производстве товаров народного потребления, а также в интерьерах жилых и деловых помещений, возвращают всех нас к нашим истокам, обычаям и традициям и раскрывают огромное многообразие этнических культур, являющихся составными частями единой огромной мировой культуры, и поэтому позволяют людям ощутить себя частью огромного многополярного и многонационального мира, имя которому "Планета Земля".
