Если кто-то возьмется производить, скажем, сгущённое молоко и придумает для его упаковки свежий и модный дизайн, скажем, в розовых тонах или же в зеленых, полагаю, что такой предприниматель обречен на провал. В наших краях – точно.
Для любого русского, советского человека сгущенка обязана быть упакована в жестяную банку, поверх которой сине-голубая, с не самыми понятыми угловатыми узорами, этикетка.
Хорошо, прогресс берет свое. Сейчас сгущенку выпускают и в пластиковых бутылках, и в тюбиках. Но дизайн, как не крути и не верти, все равно выдерживается в тех самых тонах и снабжен многоугольниками. И дело тут даже и не в традиции, хотя она тоже дорогого стоит. Здесь уже речь надо вести о рефлексах, которые вырабатывались многими поколениями.
Где сгущенка – там сытость и сладость, там радость вкусовым рецепторам и отдохновение уставшему организму. В экстремальных условиях, на севере, скажем, в экспедициях, в армии, сгущенное молоко – это вообще нечто особенное. Деликатес из самых изысканных! А в мирной, обычной ситуации – мамин яблочный пирог, ни с чем несравнимый, оттого и бесценный. Причем, все эти чувства и ощущения напрочно въелись в генетическую память. И ассоциируются как раз с бело-голубыми углами.
Исследователи по сей день не пришли к единому выводу, кто именно является оформителем культовой упаковки. Сомнений не вызывает, что истоки следует искать в 30-х годах, когда знакомая всем и каждому изобразительная концепция выросла их принципов конструктивизма и кубизма. Но архивы утеряны, приходится строить версии и спорить…
Самая распространенная линия – этикетку нарисовал Ираида Фомина, дочка замечательного архитектора Ивана Фомина. И пришлась самая популярная ее работа на 1939 год. Надо сказать, Ираида Ивановна немало потрудилась на промышленную упаковку, разработала дизайн конфетных оберток и этикеток для прочих продуктов. Но разве же они могли сравниться со сгущенкой?
При этом, обратите внимание, Ираида Фомина была талантливым графиком. Училась у выдающегося Владимира Фаворского, о котором мы как-то рассказывали в материале "Лютая сила желтой собачки".
Ей принадлежат великолепные иллюстрации книг, партитур. Но надо же было так распорядиться судьбе, что самым бессмертным произведением Фоминой стали сладкие бело-голубые многоугольники.
