В процессе обсуждения процедуры шугаринга в блоге Елены Апрод  Это сладкое слово - шугаринг зашёл разговор о "налоге на розовое". Таки рассказываю.

Страсть многих женщин к шоппингу очень умело стали использовать еще в позапрошлом веке. В середине 19 века один предприимчивый француз догадался открыть магазин «Только для женщин». В ход пошло все – фиксированная цена, скидки и акции, красивая обёртка, миленькие подарочки.   Это был взлёт розничной торговли. До сих пор маркетологи всего мира играют на женской страсти к покупкам, на их желании тратить на себя, любимых, деньги, на сорочьем стремлении ухватить, что поярче и попестрее.
Так в розничную торговлю надолго, если не навсегда, вошёл термин «налог на розовое» или «розовый налог». Принцип его прост и неубиваем – на все женские товары идёт наценка. Один и тот же товар будет иметь существенную разницу в цене, если какую-то часть его обозначить, как предлагаемую именно женщинам. Завернуть  или покрасить в розовое, белое  или пастельно-цветочное,  написать «фор вумен» , а может даже «онли фор вумен» и вуаля – не слышны в мозгу даже шорохи. Товар купят, несмотря на задранный ценник. Конечно, не все дамы такие, но большинство, иначе бы налог не работал. Маркетологи знают, что в массе своей женщины не читают состав, не смотрят на вес и объём, не вникают в детали, прельщаясь внешним видом. Женскому полу льстит внимание к себе производителей и возможность пустить пыль в глаза, покупая заведомо дорогие вещи – «ведь я этого достойна». Знакомый слоган, не правда ли?

Феминистки безрезультатно пытаются с этим бороться, называя это явление «повседневной дискриминацией». Но кто будет обращать внимания на феминисток, когда речь идет о прибыли? Вот, кстати, интересный исторический оксюморон – феминизм есть результат капиталистического развития общества. Если кратко – производственные процессы механизировались, товара стало больше, рынки сбыта потребовали расширения. Значит, надо было не только мужчинам, но и женщинам дать возможность распоряжаться деньгами, расширив их права. А теперь феминистки борются с «налогом на розовое». Маркетологи умело отбивают атаки, объясняя, что товары для женщин действительно должны быть специальными, ибо они существа с другой физиологией, нежели мужчины. В чём-то они правы, а в чём-то и лукавят. Когда дело касается косметических и парфюмерных средств, можно еще объяснить разницу составов – кожа, волосы и т. д. у мужчин и женщин различаются. Но чем объяснить разницу в цене, причем именно в женскую сторону? Может быть, делать женские товары сложнее, они требуют добавления каких-то дорогущих и редких компонентов? Нет и нет. Просто их покупают лучше.  Почему маркетологи это делают совершенно в открытую? Потому что им позволено это делать. Ведь общество ожидает от женщин, что им нужно прилагать больше усилий, и соответственно денег, чтобы выглядеть так, как того прописывают общественные стандарты.

Но чем маркетологи могут прикрыть завышенные цены на остальные товары? Например, детские – розовый самокат\рюкзак\пенал, ориентированный на девочек, будет стоить дороже такого же, но нейтрального цвета, пользоваться  которым, по замыслу производителя, будут мальчики. Женщины на 7% больше платят за игрушки и аксессуары, на 4% больше за детскую одежду, на 8% больше за одежду для взрослых, на 13% - за продукты ухода за собой. Получая меньшую, чем мужчины зарплату, они вынуждены с этой меньшей зарплаты тратить больше.

Вот такие дела, бабоньки. Конечно, хорошо, если вы можете позволить себе потратить свои честно заработанные либо честно отжатые у мужа денежки, но имейте ввиду – многие вещи в этом мире можно купить без «налога на розовое». Просто, чтобы вы знали.