НА ФОРУМАХ
20
6
35
7
29
7

История создания брендов Адидас и Пума

80498014b08924a127ace800c7685457.jpg

История Каина и Авеля нашего времени

История началась в 1920-х годах в городе Херцогенаурах в Германии. Рудольф Дасслер родился 26 марта 1898 года в семье обувщика и прачки, став третьим ребенком в семье. Спустя два года на свет появился его младший брат Адольф. Братья очень любили спорт, и постоянно соперничали друг с другом.

26402be9baa3483c4d81083e630dbc3e.jpg

Интерес к спортивным состязаниям побуждает молодого Ади Дасслера начать производство собственной спортивной обуви с шипами. Подключив к делу знакомого кузнеца, который ковал шипы для бутс, Дасслер-младший открывает свое дело в прачечной своей матери.

Немного позже он берет в партнеры брата Рудольфа, который не слишком разбирался в производстве обуви, но зато умел ее продать. В этом и был их секрет успеха: в то время, как один генерировал идеи и воплощал их в жизнь, второй искал клиентов и убеждал их купить именно их товар.

В 1924 году открывается их первая фирма: «Gebrüder Dassler» («Братья Дасслеры»). Производство постепенно расширялось, продукция была качественной и первый крупный успех пришел к ним в 1928 году, когда на Олимпийских Играх в Амстердаме сразу несколько атлетов выступили в спортивной обуви «Gebrüder Dassler».

bdf7a9d227bfa094194f243b15362d8e.jpg

Через четыре года на Играх в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат завоевал бронзу в беге на 100 метров, и тоже в кроссовках братьев Дасслеров.

Так что Дасслеры разбогатели еще до начала берлинской Олимпиады — их даже называли самой состоятельной семьей Херцогенаураха. Они купили огромный дом и жили там все вместе: на первом этаже — семья Адольфа, на втором — Рудольфа, над ними — родители. Вскоре в доме стало тесно: жена Рудольфа Фридль ругалась с женой Адольфа Кати, а каждый из братьев защищал свою жену.

В 1936 году популярный афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс одел кроссовки братьев во время Берлинской Олимпиады в Германии, и выиграл четыре золотые медали, что привело к резкому увеличению продаж.

f84f09a26dd6053c6cedf6f13b72312c.jpg

Нельзя не упомянуть, что оба брата были нацистами. В 1932 году они проголосовали за НСДАП, а в мае 1933 года стали членами партии. Культ здорового тела открывал перед ними огромные перспективы. Но после начала Второй Мировой войны братьям пришлось делать военную обувь для нужд Третьего рейха, а в 1943 году братьев призывают на фронт. Однако Адольфа вскоре возвращают, чтобы он продолжал руководить фабрикой. Рудольф же два года просидел в машинописном бюро, после чего дезертировал домой, где и был арестован гестапо. На пути в концлагерь его освободили американские солдаты, после чего его снова арестовали — уже сотрудничество с гестапо. Во время ареста он узнал, что на него донес родной брат Адольф. В отместку Рудольф сказал американским властям, что инициатива производства обуви для Третьего рейха целиком принадлежит Адольфу.

701385690344a479ed4d2d1d59632423.jpg

Фабрику обязали производить хоккейные коньки для США. Производство спортивной обуви удалось возобновить только в 1946 году. В 1948 умер Кристоф Дасслер — отец братьев и единственный человек, который не давал им окончательно разругаться и разделить компанию. После этого в городе появились две фабрики спортивной обуви — Addas и Ruda. Никакой ошибки. Спустя пару месяцев Рудольф сменил название на более благозвучное — Puma. А Адольф добавил одну букву и приклеил еще одну полоску к тем двум, что были нанесены на продукцию, которую они выпускали совместно с братом. Тем временем враждовать уже начал весь городок Херцогенаурах — жители города буквально раскололись на два лагеря, так как первый работал на Ади, а второй — на Рудольфа.

Постоянное желание обойти друг друга приводит к тому, что в мире просто не могло быть обуви лучше, чем продукция Adidas и Puma. Фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Первую громкую победу одержал adidas: тренер сборной ФРГ по футболу примерил бутсы с шипами для мокрого газона и заключил негласный контракт. Вскоре в обуви с тремя полосками тренировалась уже вся команда.

0db847199cc75821d8d21c66a8087910.jpg
Рудольф очень злился, — рассказывал Хельмут Фишер. — Ведь Зепп сначала пришел к нам, но у фабрики не хватило денег на сотрудничество. И вообще Puma раньше сделала такие шипы, обеспечив ими лиги западной Германии в 1952-1953 годах».

Соперничество было по-настоящему жестоким, поскольку предприятия обслуживали или Adidas, или Puma, а сотрудникам было строго запрещено вступать в брак или встречаться с лицами из конкурирующей компании. Фирмы постоянно обвиняли друг друга в шпионаже.

Рудольф Дасслер скончался в 1974 году в возрасте 76 лет от рака легких. Адольф не приехал на похороны, ограничившись телефонным разговором со священником, в котором сказал, что прощает брата. Адольф ушел из жизни четыре года спустя. Но противостояние между компаниями не заканчивалось до тех пор, пока наследники Адольфа Дасслера не переругались между собой и не продали фирму с годовым оборотом более полумиллиарда долларов всего за 390 миллионов.

10bb72f48e291938590c77256383e7a3.jpg

В 2009 году, через 60 лет после разрыва, компании все же провели матч примирения. Они сделали это в Международный день мира –-21 сентября. «Мы верим, что спорт может сблизить людей», – сказал тогда глава правления adidas Герберт Гайнер. Его поддержал босс Puma Йохен Цайтц: «Это важнейший день для наших компаний». Мораль — даже вражда может стать двигателем прогресса.
0
18.03.2019 14:16:36
Прочла с большим  интересом.
Ссылка
0

Здоровый свет